La prima cosa da valutare quando si pensa di fare digital advertising, come per ogni azione di marketing digitale, è quale obiettivo abbiamo e quanto possiamo investire. Certamente fare una campagna Pay Per Click può dare ottimi risultati, ma non avrà, ad esempio, effetti sul posizionamento del sito e i risultati sono limitati al periodo della campagna se non sono accompagnati da azioni supportive.